Elke vezel van een Feyenoord-shirt is verweven met verhaal. Elke draad geladen met kameraadschap en karakter. In het shirt dragen spelers en supporters de belofte van morgen en de ziel van de club op het hart.
Voor het derde jaar maakt Castore met Feyenoord de thuis- en uitshirts.
3 x 4 = 12. Mooie aanleiding om de Twaalfde Man (kenners bij uitstek) te vragen naar hun ideeën en designs voor het nieuwe uitshirt.
We bedachten concept en campagnestrategie voor deze lofzang aan het Legioen. Met Feyenoord vertaald in campagne en content, goed voor 9 maanden media-engagement. 12-12 wordt Het Twaalfde Shirt geboren!
In co-creatie met Feyenoord bedachten en lanceerden we video, socials, out of home,
pr & press, guerrilla en specials.
Feyenoord werd getrakteerd op 3929 inzendingen. Digitaal, tekeningen, werkstukken en zelfs brieven.
Een ware deep dive in de fancultuur.
De jury selecteerde clusters uit de meest opvallende ideeën. Castore maakte er 12 prototypes van. Daarop stemde Het Legioen in 2 rondes: top 12 en top 3.
De stemronde was een campagne op zich. Zo launchte Feyenoord SnapChat een Fitting Filter. Online AR passen en stemmen!
En sponsoren is méér dan een naam op een shirt plakken. Hoofdpartner MediaMarkt plaatste instore AR-Pashokjes.
Vóór de Kuip en online, werd op 1 augustus om 12 over 12 het winnende design onthuld. 12-12-25: arrival in stores!
